1. Faites de la vitesse du site une priorité absolue

C’est probablement l’un des faits les moins débattus dans la sphère de la conception web que la vitesse est importante. Les recherches ont montré qu’elle influence tout, du taux de rebond à la satisfaction des utilisateurs en passant par les conversions et les revenus.

 

2. Tirer parti du pli

La question de savoir si le pli existe encore fait partie d’un débat animé. Certains disent qu’en raison de la multitude de tailles d’écran de nos jours, le pli n’a plus d’importance. D’autres ont un avis différent.

Cependant, le fait est que même en 2018, les gens passent 57 pour cent de leur temps au-dessus du pli avec une forte baisse ensuite. 74 pour cent de leur temps est consacré sur les deux premières pages d’écran.

Donc, il semble que le pli compte toujours. Pour votre site Web, cela signifie que vous devez donner la priorité à votre contenu et utiliser l’espace disponible pour accrocher les utilisateurs afin qu’ils continuent. Voir cet article sur le monitoring site web

 

3. Tirez parti de la loi de Hick

La loi de Hick stipule que plus un individu a de choix, plus il mettra de temps à prendre une décision.

Il existe en fait une étude fascinante sur ce phénomène dans laquelle des personnes dans un supermarché ont reçu plus ou moins de variétés de confitures à essayer. Au final, ceux qui avaient plus de choix étaient beaucoup moins susceptibles de finir par acheter de la confiture que ceux qui avaient moins de variétés à choisir.

 

4. Restez simple

Pour continuer sur le thème du moins, cela s’applique également à votre design en général. Une étude approfondie de Google a montré que les visiteurs n’aiment pas la complexité visuelle. L’essentiel : plus votre design est complexe, moins il est perçu comme beau par les visiteurs.

 

5. Évitez les carrousels, les curseurs, les onglets et les accordéons

Les propriétaires de sites Web adorent les carrousels. C’est probablement l’une des fonctionnalités les plus demandées par les clients. Malheureusement, les recherches indiquent qu’ils sont plutôt inutiles.

U webmaster y a remarqué que la première diapositive d’un carrousel recevait près de 90 % des clics, tandis que les autres étaient largement ignorées.

Nonante pour cent ! On ne dirait pas que les autres diapositives méritent même d’être là, n’est-ce pas ? Il semble que les concepteurs web qui dissuadent leurs clients d’utiliser un slider avaient raison au départ.

Les onglets et les accordéons ont le même problème que les sliders et les carrousels – ils sont souvent ignorés. Ce problème est aggravé par le fait que peu de visiteurs lisent réellement la page entière. La plupart des gens se contentent de scanner et ne sont donc pas très enclins à faire des clics supplémentaires pour voir votre contenu.

Cependant, que faire si vous devez inclure les informations placées dans ces zones d’une manière ou d’une autre ? C’est exactement ce que nous allons faire maintenant.

 

6. Privilégier le défilement au clic

Alors, si vous ne comprimez pas les informations dans des curseurs et/ou des accordéons, comment les présenter ? La réponse : il suffit de tout mettre dans une longue page, y compris ce qui est habituellement rangé. Sérieusement, ça marche.

Il existe une étude de cas fascinante pour prouver ce point. Ils sont passés d’une page de vente simple et courte à une page qui était 20 fois plus longue que l’originale.

 

7. Diriger l’attention avec des repères visuels

L’une des principales fonctions du design web est de guider les utilisateurs. Vous pouvez le faire en donnant un poids différent à différents éléments, dirigeant ainsi l’attention là où vous voulez qu’elle aille.

Cependant, vous pouvez également utiliser des repères visuels plus directs pour y parvenir. L’un d’eux consiste à tirer parti du fait que les humains ont tendance à regarder dans la même direction que les personnes qu’ils voient dans les publicités.

 

8. Utilisez des personnes dans les images (mais évitez les photos d’archives)

En plus de les utiliser pour diriger l’attention, inclure d’autres personnes dans les images de votre site est généralement une excellente idée. Les humains aiment se connecter à d’autres personnes, dans la vie réelle comme sur le web. C’est pourquoi, par exemple, nous avons des pages de présentation sur les blogs.

Vous pouvez voir cela à l’œuvre dans une étude de cas. Ils ont réussi à augmenter leurs conversions de 102,5 % en passant d’une page de destination textuelle à une page avec une grande photo d’une personne en arrière-plan.

Simple mais efficace. Un bémol toutefois : tout cet effet est facilement annulé par des photos de stock. Une étude a révélé que nous sommes très habiles à reconnaître ces images génériques et à les ignorer.